Als Asset bezeichnet man im Sponsoring einen (wertvollen) Kunden eines Vermarkters – also zum Beispiel einen Sportverein oder Sportler. Dabei ist es unerheblich, ob dieser Kunde exklusiv beim Vermarkter unter Vertrag steht.
Wenn Sponsoo zum Beispiel (Stand September 2016) 5.000 registrierte Sponsoring-Nehmer auf der Plattform hat, vertritt Sponsoo 3.000 Assets. Damit ist Sponsoo, gemessen an der Anzahl der Assets, wahrscheinlich der größte Sport-Vermarkter in Deutschland. Das englische Wort „Asset“ drückt dabei auch gut die Wertschätzung aus, die Sponsoo seinen Sportlern gegenüber bringt. Frei ins Deutsche übersetzt bedeutet „Asset“ ungefähr so viel wie „wertvolles Gut“.